Microsoft Ads. Ένα ανεξάρτητο search κανάλι απόδοσης.
Το εναλλακτικό search οικοσύστημα και το δίκτυο κοινού του δεν λειτουργούν σαν επέκταση του βασικού account αλλά σαν ξεχωριστό κανάλι απόδοσης, με δική του λογική, στόχευση και βελτιστοποίηση.
One campaign, four platforms.
Ένα δεύτερο κανάλι με τους δικούς του κανόνες.
Οι περισσότερες agencies αντιμετωπίζουν το εναλλακτικό search οικοσύστημα σαν αντίγραφο του βασικού search account με διαφορετικό logo. Εμείς όχι, γιατί το search intent, η αγοραστική συμπεριφορά και το ανταγωνιστικό περιβάλλον είναι αρκετά διαφορετικά ώστε να αφήνεις performance πίσω αν χρησιμοποιείς ίδιες προσφορές και ίδιες λέξεις-κλειδιά.
Η προσέγγισή μας το αντιμετωπίζει ως ισότιμο κανάλι. Ξεχωριστή έρευνα λέξεων-κλειδιών με βάση τη διαφορετική κατανομή intent. Shopping καμπάνιες δομημένες γύρω από υψηλότερο μέσο καλάθι και πιο ώριμο κοινό. Placements του audience network δοκιμάζονται με βάση την πραγματική τους συνεισφορά όπου σε κάποιους κλάδους είναι σημαντική και σε άλλους σχεδόν μηδενική.
Η κορυφαία συνεργασία με τις πλατφόρμες δίνει άμεση υποστήριξη και πρόσβαση σε beta λειτουργίες. Το πραγματικό πλεονέκτημα όμως είναι ότι το αντιμετωπίζεις ως αυτόνομο οικοσύστημα και όχι ως “μικρότερο search”.
Σε τι **διαφέρουμε.**
Shopping Expertise
Shopping καμπάνιες προσαρμοσμένες σε υψηλότερο AOV και πιο ώριμο κοινό. Βελτιστοποίηση feed ειδικά για την πλατφόρμα, όχι απλή αντιγραφή του βασικού search feed.
Independent Keyword Strategy
Έρευνα λέξεων-κλειδιών και bidding στρατηγική βασισμένη στη διαφορετική κατανομή intent και όχι copy-paste από το main search account με απλώς διαφορετικά conversion rates και ανταγωνισμό.
Audience Network Discipline
Placements του audience network δοκιμάζονται με βάση την πραγματική incremental αξία ανά κλάδο. Όπου δουλεύει (financial services, premium e-commerce) κλιμακώνεται. Όπου δεν δουλεύει, εξαιρείται χωρίς πίεση από την πλατφόρμα.
International Search Coverage
Το market share διαφέρει σημαντικά ανά χώρα καθώς είναι υψηλότερο σε κάποιες αγορές, χαμηλότερο σε άλλες. Δομούμε τα accounts με βάση το πραγματικό share που υπάρχει σε κάθε market, όχι μια υποθετική global εικόνα.
Universal Event Tracking + Enhanced Conversions
Tracking με enhanced conversions και offline conversion imports. Το επίπεδο σήματος που λείπει από πολλά accounts, γιατί ο χρόνος engineering έχει δοθεί αποκλειστικά στο βασικό search channel.
Top-Tier Platform Support
Άμεση υποστήριξη από την πλατφόρμα, beta access και escalation paths που οι περισσότερες agencies δεν έχουν. Χρήσιμο ειδικά όταν τα accounts μεγαλώνουν και εμφανίζονται edge cases.
Χτίζοντας τον λογαριασμό.
Audit
Τρέχουσα δομή λογαριασμού, event tracking, υγεία shopping feed και ο βαθμός στον οποίο ο λογαριασμός είναι απλώς αντίγραφο του κύριου καναλιού. Τα περισσότερα audits εντοπίζουν ουσιαστικό περιθώριο βελτίωσης μέσα στον πρώτο μήνα.
Restructure
Ανεξάρτητη keyword strategy. Shopping feed προσαρμοσμένο στις ιδιαιτερότητες της πλατφόρμας. Audience network placements βαθμονομημένα ανά vertical. Event tracking και enhanced conversions σε λειτουργία.
Activate
Οι καμπάνιες ξεκινούν με bidding strategies ρυθμισμένες στον ανταγωνισμό της πλατφόρμας. Creative και copy προσαρμοσμένα στο διαφορετικό κοινό. Εβδομαδιαίο optimisation πάνω σε καθαρό σήμα.
Scale
Τα winning campaigns κλιμακώνονται σε αγορές όπου το market share το δικαιολογεί. Το audience network επεκτείνεται όπου το incrementality analysis το στηρίζει. Διεθνείς αγορές όπου η πλατφόρμα αποδίδει καλύτερα από τη φήμη της.
Συχνές ερωτήσεις.
Έτοιμοι να τρέξετε το alternative κανάλι ως πραγματικό;
Ας μιλήσουμε για ανεξάρτητη strategy, shopping feed engineering και για το πού αυτό το κανάλι παράγει πραγματικό incremental reach.
Ξεκίνα Συνεργασία